移动版

海信电器:欧洲杯2016顶级体育营销开启

发布时间:2016-05-30    研究机构:招商证券

公司是极佳的欧洲杯主题投资标的.当前市值处于价值区域,而互联网运营业务将在2016走向变现.顶级体育赛事营销将极大提升海信的品牌力和市场影响力.

投资思考:极佳的欧洲杯主题投资标的…基于绝对收益的考量,传统家电价值类品种的估值水平在短期并不具有显著的吸引力(预期绝对收益机会显著的空调寡头仍处于停牌中…)。因此,具有安全边际的主题投资将是更为积极的尝试。海信是首家赞助欧洲杯赛事的中国企业,顶级体育营销将提升品牌影响力和互联网运营业务的变现能力。

事件风起:2016欧洲杯,顶级体育营销大幕即将开启。UEFAEuro2016是近年来影响力最大和商业价值最高的洲际足球赛事。据欧足联官方数据,2008年欧洲杯的总电视观众达到了80亿人次,总收入13.51亿欧元,成功超越了2004年雅典奥运会的总收益;2012年欧洲杯的总收入则高达13.91亿欧元。南非前总统曼德拉曾说过“体育拥有改变世界的力量”。权威数据也证实,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的广告费用,其效果可以提高10%。Coca-Cola,SAMSUNG,McDonald's,VISA,Nike和OMEGA等是全球最擅长体育营销的知名企业。中国的英利集团曾以体育营销(2010南非和2014巴西世界杯)的方式取得了品牌国际化运作的巨大成功。海信成为欧洲杯设立56年以来的第一个中国顶级赞助商。

海信电器:客厅经济承载更多期待。据wind,2013年以来,相对于盈利,估值波动对于黑电企业市值的影响更为显著;2016年-12xPE被认为仅体现了海信硬件业务的价值;“客厅经济”被赋予了更多的市值期待。黑电企业近年来致力于建立硬件+服务的生态场景,重点推进教育,视频,购物,游戏和应用等业务。截至2016.Q1,海信全球智能电视激活用户数攀升至1800万左右,其中国内用户接近1500万。伴随付费用户的增长,大屏”新媒体”的广告价值将得到体现,2016年将是互联网智能电视业务真正意义上的变现元年。而借助欧洲杯等赛事的顶级体育营销,海信的市场影响力和互联网运营业务的变现能力(预计2016年1.5亿收入,2017或达4亿以上)有望得到显著提升。

风险提示:黑电行业竞争加剧、A股市场系统性风险

申请时请注明股票名称