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海信电器2017年报点评:彩电龙头迎来18年体育大年

发布时间:2018-04-09    研究机构:兴业证券

2017年业绩低点,2018年预计恢复性增长。2017年公司实现营业收入330.1亿元/+4%,归母净利润9.4亿/-46%。其中Q4单季公司实现收入92.6亿元/-5%,归母净利润3.4亿元/-6%,源于出口增速下滑。公司全年业绩下滑,主要受市场需求不振和面板价格高位拖累。根据中怡康,去年全行业零售量同比下降8%,海信的零售量和零售额占有率分别16.79%和17.96%,连续14年位居国内电视第一位。2018年市场预计恢复性增长,2018年世界杯在内的体育大年,将会刺激符合消费升级的激光电视、65吋及大屏电视、人工智能电视增长。

内销保持稳健,海外市场持续发力。2017年内销/出口收入分别为182.3/123.8亿元,同比-3.6%/+27.6%,出口增速远高于行业平均。公司将抓住2018年世界杯营销契机,专注推广4K 激光电视、高端ULED 电视,前者在国内市占率43%,后者更适合看2018年体育赛事。预计体育赛事会带动主推产品在内销上的恢复性增长。

面板价格走势扭转,安全边际高。2017年内销/出口毛利率分别为22.4%/2.8%,同比-3pp./-2pp.,整体同比-3pp.,主要来自面板涨价带来的毛利率下滑。4Q2017开始成本端面板价格回落,将带动毛利率恢复,零售价格降低刺激需求。2017年期间费用率10.97%/+3pp.,ROE 为6.9%/-6pp.。公司周转效率平稳,存货周转天数同比持平。公司安全边际高,现金+理财高达 77亿元/+48%,存货32亿元/-14%,安全边际高。

盈利预测与投资建议:2017年是海信电器业绩低点,内销增速下滑,出口保持快速增长。公司在2018年将借助作为世界杯赞助商的优势,利用体育大年对电视机的需求,主推中高端产品,预计2018年内销增速有所提升。成本端价格已经回落,预计2018年盈利能力有所提升,公司业绩有望触底反弹。预计2018-2020年EPS 分别为1.04/1.25/1.50元,当前股价(2018年3月28日收盘价)对应PE 分别为14.6/12.1/10.1倍,给予“审慎增持”评级。

风险提示:国内房地产政策调控抑制彩电销量,世界杯拉动可能不明显。

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