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海信视像2020年半年度董事会经营评述

时间:20-08-24 21:12    来源:同花顺

海信视像(600060)(600060)2020年半年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况的讨论与分析

公司始终秉承“技术立企”的经营理念,通过持续推动产品升级,不断优化销售结构。面对疫情期间出现的简配、低价产品,公司继续通过行业领先的显示技术打造高价值产品。在线下市场受到关店冲击时,公司加速调整市场策略,通过加强线上渠道拓展,有效提升营销效率,拉动品牌流量,减少疫情对公司规模的影响。加之海外市场延续快速增长态势,报告期内,公司收入同比增长5.28%,主营业务毛利率18.97%,同比提升2.45个百分点,实现归属于上市公司股东的净利润3.66亿元,同比提升488%,扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润同比增长9477万元。

(一)以用户需求为核心的持续创新

公司通过不同系列产品锁定用户群体,针对差异化的需求不断进行技术改进。同时,依托核心显示技术,开展全面画质升级工作,加速扩大对竞品的领先优势。此外,公司搭建新型显示技术研发实验平台,建立全屋智能、新兴商业、专业显示、AR/VR产品线,进一步推动新型显示产品的研发。公司对产品和技术的创新布局已围绕以下方面展开:

1、深耕上游产业链,全面布局芯片产业

公司致力于通过在芯片领域的全面布局,建立起完整定义高端产品的能力。报告期内,公司主要围绕画质提升及屏幕驱动芯片、智能化芯片开展相关研发工作。在画质提升及屏幕驱动方向,公司围绕4K叠屏以及8K屏端驱动芯片进行了系列芯片的开发,将在下半年推出全球首颗自主知识产权的叠屏驱动芯片,支持全球领先的MEMC算法以及20000分区背光。智能化方向,公司进行了基于国产CPU高端电机变频驱动MCU芯片的MPW流片,该芯片支持电机变频驱动算法中复杂的数学计算能力,可实现电机高速运转的精确变频控制,电机低速平稳启动,在渗透到显示产品、白电、厨电、小家电的同时,实现国产高端MCU的进口替代。公司还进行了语音芯片的开发,该芯片将具备超低功耗待机,片内集成VAD(支持白电语音控制和电视语音唤醒功能),可根据用户提出的指令要求快速完成算法调整,支持200条离线语音识别处理等功能,有效提升公司产品智能化能力。随着公司在画质、屏驱动、智能化芯片技术算法上的不断积累和升级,将逐步实现对SoC芯片的开发。

2、激光显示创造新的消费需求

公司依托多年来在激光显示技术领域的投入和积累,目前激光产品已覆盖75吋至120吋多个产品规格,满足不同的家庭需求。同时公司不断强化技术能力,全色激光、屏幕发声、卷曲屏技术使激光电视为消费者带来差异化的产品体验。报告期内,公司发布88英寸全声屏激光电视88L5V,首次实现了激光电视的屏幕发声,达到了“音画合一”的完美效果。近期推出的100L9-PRO,更是达到行业最广色域,达到色彩顶级标准BT.2020的107%,相当于DCI-P3电影色彩标准的151%,超越高端影院50%,且观看视距仅需3米,用户在家中即可享受极致影院体验。加之公司云平台提供的内容服务,用户可以在家购票观看影视首播,真正实现将影院搬至客厅。激光电视正以显示的力量构建新的消费模式。

随着激光显示技术的不断演进,更多的家庭已体验到激光显示带来的生活品质升级。激光电视不仅在国内市场的渗透率持续攀升,同时在海外,如美国、墨西哥、澳大利亚、迪拜、英国、法国等全球17个国家都有销售。技术创新打开的市场需求,即便在行业下行的趋势下也保持快速增长,根据中怡康数据显示,报告期内在电视行业零售量同比下降12.26%的背景下,激光电视零售量同比上升22.07%。公司激光产品销量同比增长41.85%。

3、丰富应用体验,创新产品升级迭代

报告期内,公司深度挖掘用户需求,推出搭载云游戏系统的游戏电视、WiFi6电视,以及触控教育电视。游戏电视凭借120HZ屏幕刷新率、广色域技术、高性能画质芯片,以及公司自主研发的AI场景识别和智慧光感系统,为用户提供强烈带入感,借助显示技术的力量提升游戏终端体验。触控教育产品则通过融合电容大屏触控技术,智能光感护眼科技,以及海量教育资源,将教育场景有效延伸至家庭。公司通过产品的创新不断加强大屏作为家庭中心的作用,提升产品价值。

4、引领行业趋势,全面布局8K产品

随着消费者对超高清视频内容的需求不断提升,公司洞察8K产品带来的市场机遇,针对超高清视频对高带宽高传输速率的严苛要求,率先在5G、WiFi6等先进传输技术方面进行研发,并在公司8K产品上实现应用。同时,公司通过超高密度分区背光控制技术,AI超强算力协同的HDR算法,实现了精准还原自然动态范围和10亿+色彩内容量,时刻保持超高色域标准,为用户完美呈现120HZ高帧电影及3A游戏大作。公司推出的业内首款8KHDR双屏电视85U9E及U9F系列产品,通过应用8K/60Hz多媒体解码、HDMI2.1信号接入,8KAI超解析画质处理等技术,实现了全链路8K处理及显示。未来公司会持续通过高效的多倍超解像算法不断提升8K产品的图像精细还原效果。

5、交互功能提升,社交电视产品持续升级

基于社交电视一代产品,公司深入挖掘用户痛点需求,在社交电视二代产品的研发过程中创造性的应用云台摄像头,突破摄像头固定视野的限制,并通过语音识别、人脸识别与比对等技术,自研AI声像追踪算法,打造具有情感化的多模态互动方式。同时,公司首次在电视上搭载家庭私有云,通过自研HiDrop数据传输方式,打通手机、电脑、电视间的设备屏障,为家庭用户提供安全的数据共享空间。社交电视二代产品将在音视频传输技术方面实现更大的突破,打造千人云视频会议产品,实现更广泛的连接,真正为用户提供全场景的智慧生活服务。

6、聚焦新场景,打造高端竞技显示产品

公司持续深化“显示无处不在”的发展战略,加强不同场景下显示产品研发。已推出的电竞显示器成功打破“电视”的定位,依托多年来公司在显示技术方面的积累,通过技术溢出实现240HZ刷新频率以及1ms极速响应,在清晰地呈现每一帧的细微变化的同时为消费者提供更流畅的游戏体验。围绕对用户使用习惯的深刻理解,公司电竞显示产品实现1000R弯曲度,更接近人眼视觉习惯,有效提升了产品体验。基于在显示画质上的技术积淀,公司电竞产品色域值指标极为突出,sRGB色域值达到130%、DCI-P3色域值达104%,核心的画质指标AdobeRGB色域值高达112%,除应用在电竞领域,也可达到专业设计师对显示器的要求。

(二)互联网运营蓬勃发展

1、互联网云平台运营能力持续加强

公司的互联网运营业务继续保持快速增长,拥有国内最多的互联网电视终端用户群。截止报告期末,海信互联网电视全球用户突破5748万,同比增长29.7%,国内日活用户数峰值超过2490万,同比增长38.3%,日均观看时长达412分钟,同比提升84分钟,付费用户数同比提升50.6%,日均VV量超过3.2亿次。

报告期内,公司加强AI智能化能力的建设,在AI语音方面,实现了家庭多设备端的联动,并推出热点事件问答等新功能,方言支持从6种扩展至23种,对话更加自然流畅。在AI图像识别方面,公司推出局部识别、素人识别、角色识别、人物关系识别等功能,增强娱乐性;摄像头应用上线了AR趣味贴、美妆、观看距离提醒等功能,对应的人像分割、距离检测等技术更是为后续的产品持续创新奠定了基础。

2、搭建丰富的互联网教育产品体系

受国家“停课不停学”的号召,更多的用户养成使用线上教育产品的消费习惯。公司互联网教育通过产品创新、优质内容平台建设以及用户分类管理,保持行业领先地位。公司针对少儿群体,推出家长远程管理,有效提升儿童安全管控能力;同步上线儿童3D百科馆产品,进一步提升儿童群体用户粘性;针对中小学用户,与行业顶级教育机构战略合作,上线中小学直播产品,提供直播教学、随堂测验、直播回放、师生互动等教学服务,不断创新大屏教学服务模式。在内容平台建设方面,公司携手业内顶级教育机构深度开发,报告期内引入优质课程近千门,通过栏目运营、主题内容策划、活动营销等,不断提升产品及运营核心竞争力。报告期内,互联网教育产品日均活跃用户数同比提升277%。

(三)深化商显产品技术能力,推动用户体验升级

在远程教育、智能会议市场需求不断提升的趋势下,公司着力推动产品迭代,通过抓住用户使用痛点,提升产品功能,加强市场竞争力。

1、智能会议领域:远程会议是智能商务领域的重要环节,提升会议效率可有效提高企业运营管理效率,减少日常费用支出,而通过技术实现会议的临场感是企业取得市场竞争力的基础。公司始终致力于通过产品的升级让会议更高效,报告期内公司推出会议产品MR7,实现智能取景、发言人追踪、语音操控、语言翻译、自动生成会议纪要等智能功能,为用户带来更便捷的交互体验。

2、智慧教育领域:信息化是教育领域的发展趋势,教育部提出的《教育信息化2.0行动计划》更是提出实现信息化教与学应用覆盖全体教师和全体适龄学生,数字校园建设覆盖各级各类学校的目标。报告期内公司从外观,显示,系统配置,AI智能、人性操作等方面对产品进行了全面升级。通过采用全贴合技术,拓宽教室可视角度,保障用眼舒适度;创新增加大屏AI人脸识别与AI语音识别功能,让教师脱离讲台束缚;通过纳米微晶膜工艺,支持普通粉笔,无尘粉笔,水性笔和干擦笔等多种书写方式;采用NFC物联技术,打通教师校园一卡通,实现设备一卡管控,保证教学设备运行安全。公司持续加强对智慧课堂系统的升级,智慧课堂系统已覆盖课前导学、同步备课、互动课堂、在线检测、课后作业、教材资源全流程,全面提高教学各环节效率,同时可提供超过60万同步资源,超过400万题库资源,并实时更新资源到章到节到课,围绕K12资源覆盖全版本、全学段。

3、智能显示方案:公司以液晶拼接显示、LED小间距显示、专业显示器以及互动酒店电视为终端,搭载自研多媒体信息发布系统、集控管理系统、高清互动数字电视系统等,形成指挥中心、轨道交通、机场显示、智能商业显示、酒店管理等标准解决方案,实现产品的高附加值。

(四)市场表现

报告期内,公司加速推动营销策略的变革。通过拓展线上营销方式创造品牌声量,以声量带动流量,以流量拉动销量,为专注技术、质量的海信品牌注入新的活力,有效提升公司营销效率。

1、国内市场:根据中怡康推总数据,公司整体零售额占有率继续排名第一,线上零售额占有率16.67%,同比提升1.95个百分点,线下零售额占有率22.46%,同比提升1.62个百分点;公司75吋及以上的产品销量同比增长129.62%,零售量占有率24.36%,继续保持市场第一的领先地位。

2、海外市场:得益于多年来深耕海外市场,公司建立起了良好的品牌形象,无论从渠道,还是消费者认知,越来越受海外市场认可。报告期内,公司产品在北美和亚太等主要国家和地区均实现了销量的大幅增长,美国市场增长142%,加拿大增长69%,迪拜增长74%,墨西哥增长35%,澳洲增长30%。在占有率方面,美国同比提升5.6个百分点,墨西哥同比提升6.7个百分点,加拿大同比提升3.3个百分点,意大利、德国、英国、西班牙均同比上升。

3、TVS经营持续改善:在完成销售渠道的自建后,TVS加快新品导入并提升产品质量,推动市场竞争力持续增强。东芝电视在日本市场的量占有率持续提升,根据GFK统计,6月份达到18.5%,为2018年以来最高水平。报告期内,东芝及海信品牌量占有率合计25.9%,为日本市场第一,有效重塑了东芝品牌形象。基于运营能力及市场表现的持续向好,TVS在报告期内,实现收入同比增长19.85%,增利近1.5亿。二、可能面对的风险

虽然我国疫情防控已取得积极成效,但全球疫情仍未得到有效控制,存在对公司海外市场产生影响的风险。随着国内市场价格竞争加剧,面板价格波动,可能导致公司经营波动的风险。

公司将继续加大技术创新投入,推出更加符合消费趋势的产品,同时不断丰富智慧云平台内容及服务功能,为用户提供更优质的产品体验,积极应对风险挑战。本报告涉及未来计划等前瞻性陈述,不构成公司对投资者的实质承诺,敬请投资者注意投资风险!三、报告期内核心竞争力分析

请详见第四节“经营情况的讨论与分析”。