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海信视像2019年年度董事会经营评述

发布时间:2020-04-29 19:38    来源媒体:同花顺

海信视像(600060)(600060)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况讨论与分析

自1997年上市至今,海信视像见证了显示行业的变迁。技术在变化,市场在变化,用户的需求也在变化,置身中国竞争最为激烈的电子信息行业,支撑海信视像始终站在行业顶端的是海信人始终秉承“用户至上、务实创新、诚实正直、永续经营”的核心价值观,是海信人“致力于科技创新,提升人类生活品质,幸福亿万家庭”的使命感与责任感。

报告期内,公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”,明确了“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”的战略导向,以及构建

报告期内,受益于产品结构的提升、成本的优化以及TVS经营的改善,公司整体的经营状况呈现向好态势。报告期内,公司主营业务毛利率19.21%,同比提升3.39个百分点,实现归属于上市公司股东的净利润5.56亿元,同比提升41.71%,但受行业周期性低谷的影响,公司营业收入341.05亿元,同比下降2.91%。

1、深化激光显示技术,推动市场普及应用

随着显示技术的快速发展和消费升级,消费者对显示产品的综合需求不断提升,激光电视作为跨时代的产品,以其反射成像被动发光,健康护眼的独特产品属性,被越来越多的消费者所关注。报告期内,公司的激光产品已率先实现三色光源的产业化应用,将显示行业的色域提升到了145%NTSC,最大化发挥出激光显示技术领先优势。同时,海信激光产品已通过了全球最严苛的欧美市场安全认证,获得了中国CCC和美国FDA激光安全认证,光辐射安全等级为最低光辐射等级RG0,相比传统液晶电视具有明显优势,加之激光电视不需使用液晶面板等低光利用率器件,其与液晶电视相比光利用率更高,可实现同尺寸30%-50%的节能效果。

报告期内,公司推出全行业首款75吋全色激光电视产品,进入与传统电视正面竞争的市场,产品上市第二周即进入销售排行榜首位。在中国电子视像行业协会主办的“中国数字电视年度盛典”上,公司100L5激光电视还获得了“高端智能产品奖”,在中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合主办的“2019年中国数字电视产业发展大会”上,海信荣获“2019年消费者喜爱的电视品牌”,激光电视100L7荣获“2019年十佳电视”的殊荣。

2、加速“造芯”攻势,强化核心技术能力

报告期内,公司对芯片资源进行了整合,依托在画质处理和屏端驱动芯片产品方向不断积累和创新,公司推出了第三代超高清画质处理芯片-信芯H3,该产品融入公司多年积累的背光分区技术与超画质算法,结合AI-HDR引擎技术和顶尖的图像处理技术,进一步提升了画面的色彩、清晰度、对比度和流畅度,公司发布的4KTCON芯片、4KFRCTCON芯片均获得了上游面板厂的青睐,所有产品IP均具备自主知识产权,有效降低了对国外进口芯片的依赖。2020年公司将推动基于AI的8K超高清显示画质处理芯片及面向其他智能家电产品的主控和智能控制芯片产品的研发工作。

公司芯片除应用在自有智能终端产品的同时,已实现向面板企业批量供货。同时在研发过程中所形成性能优越的IP具有很强的兼容性,可应用在激光电视,商业显示及其他新型显示领域,为整机产品的差异化提供强有力支撑。

3、操作系统交互升级,大屏社交互联互通

报告期内,公司基于自主研发的HiTable智能操作系统推出了行业首款社交电视S7,通过对语音识别,自然语言处理、计算机视觉等人工智能技术应用,依托HiTable系统实现了全场景语音、图像交互、AloT、多屏互动等智慧家居功能,突破性的在大屏上首次实现了边看边聊、AI健身、AR变妆、跨屏K歌等社交互动功能,并依托智慧云平台为用户提供影视、教育、购物、游戏等智慧生活服务,还可以与智能空调、智能冰箱、窗帘等各种智能设备动态交互控制,让家居生活更智慧更简单,打通用户智慧生活全场景体验。在万物互联的时代背景下,S7社交电视被新浪科技2019科技风云榜评选为年度最佳大屏产品。

(二)互联网运营蓬勃发展

公司互联网运营业务继续保持高速增长,并拥有国内最大的互联网电视家庭用户群。截至2019年末,海信互联网电视全球用户数突破5127万,同比增长29.44%,国内日活用户数超过1850万,同比增长32.14%,日均观看时长达334分钟,日均VV量同比增长12.6%,全年累计VV量达502.44亿次,付费用户数同比增长143%。公司通过全场景图搜技术及语音一键搜索功能快速实现全网平台目标视频搜索,通过全时全场景AI技术,实现教育、健身、游戏等应用场景都以电视为载体完成,互联网电视成为家庭流量的重要入口。

在公司的互联网运营业务中,视频板块和广告板块依然保持超过50%的高速增长,教育作为公司重点拓展的板块,也进入高速发展轨道。报告期内,教育频道日活同比增长258%,2019年“开学季”期间,教育会员同比增长达256%,少儿频道活跃率同比增长236%,知识付费会员月均增长率达85.76%。当5G+AIoT打破人机交互瓶颈,电视大屏或将接过移动端的接力棒,实现在线教育的新突破,其衍生的市场机遇有望进一步培育和提升学生、家长在线教育学习的使用及付费习惯,并将促进触控教育电视等新型教学需求的提升。

海量内容加上行业领先的AIoT生态布局带动了公司智慧云平台的高速发展,随着智慧显示应用场景的拓展,公司将串联起更多服务家庭的智能终端,打造全球最大的智慧生活流量入口。

(三)拓展显示应用,点亮智能视界

公司致力于成为全场景显示领域顶尖的智能终端提供商及运营商,使更多用户感受到全场景下科技创新带来的生活美好。报告期内,公司持续加强在商业显示领域的应用拓展,聚焦细分市场,并整合内外部资源,打造差异化的产品技术优势,逐步形成在智能商业显示领域的产品开发和提供系统解决方案的能力。

1、智能会议领域:公司推出了AsBoard全场景会议平板系列,实现2mm精细化书写、多终端投屏显示及分屏协助等会议使用功能,同时搭配云视频会议系统,实现远程线上办公,共享协作,在线培训,支持1000+参会方随时接入,并可基于客户自身的服务器快速部署,数据无需上传至第三方服务器或云端,保障了信息的安全性。仅2019年一年,公司全场景会议平板就已服务数千家企业。

2、智慧教育领域:公司持续推出交互式触控一体机、智慧黑板、家教触控机等种类多样的教育屏显产品,以显示技术为核心,持续打造在触控书写、软件系统设计、交互体验方面的竞争力,产品实现小于50ms书写延时、20点多点触控交互,通过了德国莱茵TüV低蓝光护眼国际认证,并应用于普教、幼教、高职及教培机构等多媒体教学领域,配合公司自主开发的智慧课堂系统解决方案、云教室系统解决方案,为师生带来优质的教学体验。报告期内,公司完成上海浦东、贵州凯里、青岛西海岸等大型教育信息化建设项目,已助力全国各地搭建了数万间智慧教室,服务惠及了数十万师生。

3、智能显示方案:公司通过自主开发的多媒体信息发布系统、客户服务系统、集控运维管理系统等应用系统,结合现有的高清智能显示终端产品,逐步加强为用户提供综合解决方案的能力,并已在轨道交通、机场显示等场景实现落地。

(四)海内外市场份额齐头并进

2019年虽然市场整体需求疲软,但得益于公司显示技术核心能力的提升,并通过加速产品升级、积极优化产品结构、整合销售渠道、加强销售终端管控等措施,为保持市场领先地位奠定了基础,报告期内,公司销售量达到1959万台。

1、国内市场:根据中怡康数据,2019年,海信整体零售额占有率排名第一,线下零售额占有率达21.09%,同比提升1.99%,并在报告期内推出以“年轻、智能、潮牌”为定位的线上电视品牌--VIDAA,满足年轻群体个性需求生活态度的同时,不断丰富公司的用户社群,提升线上产品的竞争力。

3、TVS扭亏为盈:报告期内,TVS完成自有销售渠道切换,通过补齐产品线,提升产品竞争力,并自建服务体系,降低费用的同时提升用户体验,使得TVS经营大幅改善,并实现扭亏为盈,报告期内,TVS实现营业收入37.28亿元,同比增长39.65%,实现净利润2,709万元,较同期盈利大幅提升20,283万元。2019年,海信及东芝品牌在日本市场的销量占有率由1月的21.8%提升至12月的26%,在第四季度,海信及东芝品牌在日本市场销量跃居到第一位,创造中国品牌在日本市场的最佳表现。

(五)所获荣誉

报告期内公司屡获殊荣,公司深度参与完成的“数字电视广播系统与核心芯片的国产化”,成功研制了国内首颗超高清画质增强引擎芯片并实现规模化应用,荣获国家科技进步二等奖;在中国电子视像行业协会组织召开的“中国数字电视年度盛典”上,海信获得“成功品牌奖”、“国际化领军企业”、“优质用户服务”三项行业品牌大奖。海信激光电视75L9、叠屏电视U9、社交电视S7E获得了中国电子视像行业协会颁发的“产品创新奖”。教育触控一体机荣获中国商显行业首个莱茵认证,同时根据奥维云网数据,公司教育类交互智能平板销量进入2019年中国教育市场行业前三。在中国电子视像行业协会举办的“年度彩电行业研究发布会”上,海信摘得中国电视工业最高奖项——“领军品牌奖”,在中国电子商会发布的《2019年中国彩电售后服务及消费者满意度调研报告》中,海信电视的消费者使用满意度达到96分,居行业最高水平。二、报告期内主要经营情况

报告期内,公司主要经营情况分析如下:三、公司未来发展的讨论与分析

(一)行业格局和趋势

2020年,面对复杂的宏观环境、技术的不断升级、多元的互联网内容生态,显示行业将充满更多的不确定因素,给企业带来前所未有的压力与挑战。预计2020年行业整体销量将继续下行,但随着消费者对大屏的需求增长,以及对产品创新的敏感度增强,以激光显示、8K技术、AI技术为支撑的高清大屏产品将加快普及进程,基于智慧云平台的内容及服务创新也将不断创造出新的市场热点。根据中怡康预测,激光电视将同比增长47%,人工智能电视将同比增长49.6%。

(二)公司发展战略

公司致力于成为全球高清智能显示产品及内容服务的优秀提供商,2020年,公司计划通过推动显示技术、云平台技术、交互技术、人工智能技术的持续创新,形成向上共生的合力,以个性化场景服务打造屏幕小生态,以匠心打造顾客满意的高技术含量产品,为股东创造价值。

(三)经营计划

1、深耕芯片领域,助推显示技术升级

公司将继续加强芯片产品的研发制造能力,通过提升面板控制芯片、画质芯片、背光控制芯片等产品的研发投入,深度研究基于AI的显示画质处理技术,并通过使用深度学习算法,实现基于AI的超解析度提升,助推画质引擎升级,全面提升画质水平。同时与公司自有独立知识产权的模组技术、背光控制算法相结合,形成完整定义高端产品的能力。

2、激光技术再升级,实现突破性创新

公司将加速推进三色光源在激光全系列产品的应用及市场普及,最大程度发挥出激光光源在显示领域的技术性能优势。充分利用激光显示主机与图像分离的形态优势,推动屏幕发声、卷曲屏幕一体机产品的量产应用,实现产品形态的革命性变化,给用户带来全新应用体验的同时,激发新的市场需求。

3、推进显示应用,实现智显未来

公司将持续加大显示场景布局及商用显示产品的研发投入,聚焦家庭、办公、教育等应用场景下的消费者需求,持续突破在显示、AI、交互方面的设计体验,在未来5G和超高清加速融合的背景下,让公司产品成为链接多场景的显示中心、云服务中心和控制中心。

(四)可能面对的风险

受疫情影响,全球制造业的生产和销售都受到了一定的冲击,预计短期内行业下行压力加大。

虽然我国疫情防控已取得积极成效,但全球疫情仍在扩散蔓延阶段,导致各国间贸易往来持谨慎态度,因此可能导致公司产生经营波动的风险。

公司在加强对疫情防控工作的前提下,继续加大技术创新投入,增强核心竞争力,同时不断丰富智慧云平台内容及服务功能,为用户提供更优质的产品体验,积极应对风险挑战。本报告涉及未来计划等前瞻性陈述,不构成公司对投资者的实质承诺,敬请投资者注意投资风险!四、报告期内核心竞争力分析

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